Co je to hodnota značky

|
Vytvořeno: Friday, Červen 17, 2016

Marketing je především o hodnotách a příbězích, které značky vypráví. V tomto komplikovaném a silně konkurenčním světě je stále těžší získat pozornost zákazníků a ještě těžší je přimět zapamatovat si právě vaši značku. I proto si musí být společnosti vědomi toho, co přesně o nich jejich zákazníci ví. Také je to důvod proč zrovna hodnota značky je tak probíraným tématem mezi marketéry, brandingovými manažery i managementem firmy.

Co je to hodnota značky?

Každá společnost chce být vnímána jako hodnotná, chce mít silnou identitu značky a chce být snadno rozeznatelná od konkurence. Ale co přesně hodnota značky vlastně znamená? Toto slovní spojení může být asociováno s více významy: prvním a nejspíše i důležitějším je extra hodnota, kterou značka má v porovnání s konkurencí.

Hodnota značky vzniká, když jsou zákazníci ochotni zaplatit něco navíc za produkt od určité značky než za produkt konkurence. Když si zákazník vybere specifickou obchodní značku, díky jeho zkušenosti se značkou, díky vzpomínkám, příběhům a vztahu který si ke značce vytvořil oproti ostatním alternativám. Toto tvrzení také vyvrací běžnou chybu mnoha firem, které si myslí že, zákazníci prahnou po tom nejlevnějším.

Dalším významem slovního spojení hodnota značky, které se ale úzce váže k první definici, jsou obecně vešekeré hodnoty, zásady a priority, které jsou se značkou asociovány, za kterými si stojí. Veškerá marketingová komunikace vyjadřuje zároveň i hodnoty firmy, aniž by o tom občas věděli samotní autoři kampaní. Na druhé straně se ale naleznou firmy, které využili sdělování hodnot jako výhodu a komunikaci své brand image staví především na nich.

Klasifikace hodnot značky

Existuje několik způsobů jak měřit prémiovou hodnotu, kterou jsou lidé ochotni utratit za určitou značku. Většina z těchto metod je založena na výzkumu. V posledních letech proběhlo mnoho výzkumů a do žebříčků byly sestaveny nejcennější značky světa. K jedněm z nejznámějších metod patří měření BAV (Brand Asset Valuator).

Co je to Brand Asset Valuator?

Brand Asset Valuator (BAV) je model hodnot značek, který vyvinula reklamní agentura Young and Rubicam a je založen na rozsáhlých výzkumech. Tento model také poskytuje srovnání s měřením hodnot dalších tisíců značek po celém světě napříš stovkami kategorií. Je založen na čtyřech hlavních pilířích: diferenciace, relevance, respekt a povědomí.

Jak komunikovat hodnoty značky

Každý člověk ve svém životě komunikuje své standardy a své hodnoty lidem kolem sebe, ukazuje jim, za čím si stojí. Co se týče komunikování hodnot byznysu není zde velký rozdíl. Brand positioning a strategie značky by měly vždy pomáhat sdělovat požadované hodnoty značky. Jednou z nejlepších cest je paradoxně správná autonomní definice těchto hodnot a jejich neustálé připomínání, protože jedině tak je bude celá firma doopravdy žít. Pokud společnost vytváří reklamní kampaň nebo jinou formu marketingové komunikace (včetně PR, sociálních sítí nebo eventů), hlavní je se stále držet původně nastavených hodnot a komunikovat konzistentně.

3 comments
h t
how to wear hermes bracelet fake
7.7.2017

"George and the organizations he is linked to proved that they were incredibly dishonest during the Regnerus affair." how to wear hermes bracelet fake http://www.lemeilleurbijoux.cn/en/hermes-narrow-clic-h-yellow-gold-bracelet-replica-white-enamel-p252/

answer

f b
fake bvlgari parentesi earrings
18.9.2017

cartierbraceletlove You wear masks because you don’t want to get your asses kicked for turning your backs on your roots. Now you stand for right-wing tea-bagging conspiracy nut revelations-loving obama-anti-christ CERN-is-releasing-demonic-entities-from-saturn-to-cause-the-rapture BULLSHIT. I lost all respect for your movement. I used to love what you stood for. But now you have turned into exactly what I initially supported you to fight against. You have become the enemy. Fuck you. fake bvlgari parentesi earrings http://www.cvyy.ru/tag/replica-bulgari-earrings

answer

b p
bvlgari pendant necklace knock off
9.10.2017

ok recupero completo dei dati azienda, nome tel ecc + regione provincia comune riuscito. Ora provo a seguire le orme di antonello e alexdi66 per mandare una mail diversa per ogni regione selezionata. bvlgari pendant necklace knock off http://www.manring.nl/

answer

Tento web používá k poskytování služeb, personalizaci reklam a analýze návštěvnosti soubory cookie. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte. Další informace