Marketingový specialisti se snaží přijít na to, jak ukládat značku. Brand, branding a firemní data jsou stále důležitější

Jak ukládat vaši značku

|
Vytvořeno: Friday, April 1, 2016

V marketingovém diskurzu se stále častěji mluví o značce, přirozený vývoj společnosti totiž vede k ukotvování dlouhodobě udržitelných principů. Stejně tak silná značka zaručí společnostem konstatní postavení na trhu, jak kdysi sám David Ogilvy potvrdil ve svém citátu: “Vaše značka je to, co zbyde, poté co vám shoří továrna.” Tak se pojem značka/brand skloňuje stále častěji jak v internetových oborových magazínech, tak i na sociálncíh sítích. Vytváří se nové termíny jako budování značky, zvyšování povědomí o značce, identita značky či její vize.

My se však díváme na značku z docela jiného úhlu: vidíme ji totiž jako něco, co si zaslouží být opečováváno, zabezpečeno a hlavně ukládáno. Množství marketingových materiálů nevyhnutelně s rozvojem moderních technologií i významu samotného marketingu roste. Firmy jsou zaplavovány tunami dokumentů a my trávíme čím dál více času sháněním firemních materiálů. Marketingoví specialisti velkých korporací i kreativci v reklamních agenturách, lidé kteří by se o značku měli starat a budovat ji, naopak shání materiály nesoucí jejich značku. Když hledáme důležité dokumenty, nejčastěji se díváme do e-mailu, na firemní server nebo si vlastní značku (paradoxně) googlíme. Firemní materiály pak máme uložené na ploše, na osobních počítačích, firemních serverech, externích diskcích nebo webových cloudech. V nejhorším případě je máme poházené na všech místech zároveň.

Proto vám přinášíme několi tipů, jak ukládat vaši značku a jak udržet její integritu v rámci firmy i integritu komunikace směrem k zákazníkům.

První tip: Třiďme

Data můžeme dělit na základě několika kritérií. Ať už je to podle oddělení, ke kterému náleží, podle jejich důležitosti (na veřejně přístupné a nejtajnější know-how) nebo podle stavu, ve kterém se dokument nachází (ve fázi tvorby, schvalování či finální verze). Je klíčové mít dokumenty strukturované a přehledné.

Druhý tip: Ukládejme

Ukládejme materiály tak, abychom byli schopní sami je dohledat. Aby nebylo třeba zaměstnávat naším hledáním kolegy či externí partnery. Nejenomže tak ztrácíme cizí čas, ale také si nemůžeme být jisti tím, co nalezneme na konci řady tímto úkolem pověřených kolegů. V praxi tímto tipem myslíme: nazývání souborů jednoduchými názvy a vkládání je do příslušných složek.

Třetí tip: Zpřístuněme

Zpřístupněme obsah kolegům, kteří na něj mají právo a naopak odlišme nastavení přístupových práv pro širokou veřejnost, novináře anebo obchodní partnery.

Čtvrtý tip: Oddělme

Oddělme aktuální verze od těch minulých. Jakkoliv velká zábava je prohrabávat se soubory typu logoverzedvafinalfinal3.jpeg, radíme nahrazovat neplatné verze souborů novými a staré ponechat pouze zálohované.

Pátý tip: Určeme odpovědnost

Najměme manažera digitálního obsahu. Content a správa sociálních sítí je dnes v každé spotřebitelsky orientované společnosti samozřejmostí, mají na tuto činnost vlastní pracovníky nebo ji outsourcují reklamních agenturám. Ale co vaše značka? Ta nepotřebuje péči? V návaznosti na velikost vašeho podniku najměte novou posilu na tuto pozici nebo vyberte kolegu a touto správou ho pověřte. Centralizace napomůže sjednocení, kontinuitě i snadnějšímu dohledávání souborů.

Šestý tip: Využijme hotová řešení

 Využijme hotová řešení. Nemá cenu vynalézat kolo, naopak je vhodné využívat již fungující řešení pro účely k nimž byla vyvinuta. Ať jsou to známé cloudové uložiště, aplikace na ukládání týmových úkolů či aplikace pro CRM. K ukládání značky vám samozřejmě doporučujeme využívat inteligentní datová uložiště s více funkcemi a dovednostmi, protože někdy samotný soubor nestačí.

Značka má významné místo v životě každého podniku. Toto byl nástin některých rad, které vám mohou ulehčit práci s daty. Přestože se některé mohou zdát otravné a nicneříkající, věřte že v reálném zmatku vašich kanceláří mohou mít nečekaný účinek. 

2 comments
F S
Fitflop Slippers
7.7.2018

I don't even know how I ended up here, but I thought this post was good. I don't know who you are but certainly you're going to a famous blogger if you are not already ;) Cheers! Fitflop Slippers http://www.fitflopssaleclearanceuk.com/fitflop-slippers-c6.html

answer

A J
Air Jordan 8 Mens
15.7.2018

Thank you, I have just been looking for information about this topic for ages and yours is the best I have discovered till now. But, what about the conclusion? Are you sure about the source? Air Jordan 8 Mens http://www.nikeoutlet-storeonlineshopping.com/air-jordan-8-mens-c1_35.html

answer

Tento web používá k poskytování služeb, personalizaci reklam a analýze návštěvnosti soubory cookie. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte. Další informace