Jak vybudovat silnou identitu značky

|
Vytvořeno: Čtvrtek, May 12, 2016

Co je to corporate identity? Společnost jako taková, jaká je a jaká by měla být. Mnoho lidí si myslí, že corporate identity jsou pouze viditelné prvky, jako je firemní logo, logotyp, specifický design nebo symbol značky. Ale identita značky v sobě zahrnuje mnohem víc. To co ji definuje je také příběh, který za ní stojí, jak byla společnost založena nebo třeba jak vyrábí své produkty. Definují ji také hodnoty, za čím si firma stojí a jaká je její mise. Propracovanější definice identity značky je v tomto českém článku.

K čemu definovaná identita značky slouží?

Integrovaná corporate identity může opravdu udělat rozdíl v nahlížení zákazníka na business a které hodnoty představuje, případně které hodnoty má se značkou spojené. Sekundárním cílem může být rozlišení se od konkurence nebo obecný cíl budování značky.

Odlište hodnoty své značky investováním do společnosti

Diferencování značky a jejich hodnot můž být součástí pozice, kterou firmu zastává a většinou bývá formována společenskou dopovědností firem. V marketingu dvacátéhoprvního století je klíčové pro značku, aby komunikovala se zákazníky na denní bázi a snažila se je zapojit do procesu svého podnikání. Stejně tak je ale klíčové odlišení se od konkurence pomocí být pečující vůči společnosti či životnímu prostředí. Například pokud má člověk možnost výběru, raději si koupí kávu v kavárně, která nakupuje zrnkovou kávu u farmáře s licencí fairtrade než v kavárně, která používá zrnka pěstovaná dětmi. A věřte mi, vaši zákazníci si jistě vyberou tu eticky nakoupenou.

Sociální marketing napomáhá vytváření pozice značky i v branding marketingu, více o jeho využití v tomto anglickém článku na téma rozvíjení identity značky, právě pomocí investování do budoucnosti.

Vyprávějte příběh vaší značky

Pro efektivní kampaň by si měla firemní značka osvojit marketingové principy jako je definice značky a dloudodobé vyprávění příběhu, který za společností stojí. Do takového příběhu patří to, jak byla vaše firma založena, jak byly vyráběny první produkty anebo co stálo, za rozhodnutím vůbec začít podnikat. Nejenom, že lidé mají příběhy rádi a pomáhají vaši firemní identitu osvěžit, ale také pomohou vaší cíové skupině odlišit vaší firmu od konkurence, pochopit hodnoty značky a porozumět esenci identity značky.

Jak sdílet identitu značky

Pokud je identita vaší značky definována, příběh ukotven, formován vizuální styl značky a spicifikovány hodnoty businessu, je čas přemýšlet nad tím, jak toto všechno šířit a navíc přímo lidem, na které chcete cílit. Přejeme hodně štěstí na této složité cestě, na pomoc vám může být pár tipů, jak zvýšit povědomí o značce, které jsou na našem blogu.

0 comments
Tento web používá k poskytování služeb, personalizaci reklam a analýze návštěvnosti soubory cookie. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte. Další informace