Pokud jste se někdy setkali s pojmy grafický manuál a brandbook, možná vás napadlo, zda jde o totéž. I když se tyto dokumenty často zaměňují, každý slouží trochu jinému účelu. Pojďme se na ně podívat blíže a zjistit, který z nich se hodí právě pro vás.
Co je grafický manuál?
Grafický manuál je praktická příručka, která obsahuje jasná pravidla pro vizuální identitu značky. Jeho hlavním účelem je zajistit, aby všechny materiály firmy vypadaly jednotně a profesionálně. Najdete v něm například pravidla pro používání loga, doporučené barevné schéma s přesnými kódy barev, typografii a další grafické prvky. Obsahuje také pokyny pro tiskové i digitální použití, aby byla značka prezentována konzistentně ve všech médiích.
Co je brandbook?
Brandbook jde ještě o krok dál. Nejenže zahrnuje všechny vizuální prvky, ale také definuje hodnoty, osobnost a poslání značky. Pomáhá tak nejen s designem, ale i s celkovou strategií komunikace. Kromě pravidel pro vizuální identitu obsahuje také popis vize a mise značky, její hlavní hodnoty a styl komunikace. Dále může zahrnovat ukázky reálného použití loga a designových prvků v různých aplikacích, jako jsou reklamy, webdesign nebo obaly produktů.
Jaký je mezi nimi rozdíl?
Grafický manuál se zaměřuje především na vizuální aspekty značky a poskytuje jasná pravidla pro design.
Brandbook zahrnuje i strategickou stránku značky - zatímco grafický manuál je užitečný zejména pro grafiky, tiskaře a marketéry, brandbook slouží celému týmu, který značku buduje a komunikuje.
Pro jaký dokument se tedy rozhodnout?
Pokud vám jde především o udržení vizuální konzistence značky a nechcete se zatěžovat podrobným řešením její dlouhodobé strategie, bude pro vás grafický manuál tou správnou volbou.
Jestli ale usilujete o budování silné značky s jasnou vizí a hodnotami, které chcete komunikovat cílovému publiku, je pro vás lepší investice do brandbooku. Tento dokument je základem pro konzistentní a autentickou komunikaci značky na všech úrovních.
Závěr
Správně nastavená vizuální identita je klíčová pro úspěch každé značky. Grafický manuál zajistí konzistentní design, zatímco brandbook poskytne ucelený obraz značky včetně jejího poslání a hodnot.
Ačkoliv nejsou oba dokumenty nutností, v případě, že chcete značku budovat dlouhodobě, se vyplatí investovat do brandbooku. Pomůže vám nejen s designem, ale i s celkovou strategií. Ať už se rozhodnete pro jedno či druhé, firma BrandCloud se postará o to, aby všechny informace byly na jednom místě a každý měl přístup k tomu, co potřebuje.
