Po více než dvaceti letech se hlavní město Praha rozhodlo pro zásadní krok – modernizaci své vizuální identity. Tento krok nejen reflektuje aktuální požadavky na efektivní vizuální komunikaci, ale přináší také inovativní nástroje pro její správu. Mezi klíčové novinky patří nové písmo, rozšířená barevná paleta, knihovna ilustrací i digitální optimalizace.
Evoluce, ne revoluce
Praha zvolila evoluční přístup, kdy ikonické červené logo se žlutým nápisem zůstává zachováno, ale doprovází ho moderní grafický styl přizpůsobený digitálnímu prostředí. „Naše logo je silné a nadčasové, proto jsme ho chtěli zachovat,“ vysvětluje Jana Berková, ředitelka odboru médií a marketingu pražského magistrátu. „Grafický manuál jsme doplnili o nové prvky, které lépe vyhovují současným potřebám a digitálnímu prostředí.“
Co se mění?
Nový vizuální styl, o který se postaralo Studio Najbrt, přináší řadu klíčových změn:
- Písmo Praha: Navržené typografem Tomášem Brousilem, nahrazuje dosud používané Myriad Pro. Obsahuje 5 řezů a podporuje širokou škálu jazyků.
- Piktogramy a ilustrace: Nově navržená sada piktogramů vizuálně odpovídá stylu písma Praha.
- Barevná paleta: Kromě tradiční červené a žluté přibyla nová paleta barev a také metalické barvy pro slavnostní příležitosti.
- Nové šablony pro sociální sítě, prezentace a e-mailovou komunikaci.
- Merchandise: Nový vizuální styl se promítne i do propagačních předmětů jako hrníčky, tašky nebo ponožky.
- Layout: Nově definovaný design system.
BrandCloud - Klíčový nástroj pro efektivní správu
Důležitou roli v implementaci nového vizuálního stylu hraje platforma BrandCloud. Už od roku 2017 slouží Praze jako centrální úložiště všech grafických prvků, šablon a manuálů. Zaměstnanci a partneři města tak mají snadný přístup k aktuálním materiálům a mohou je používat jednotně.
„Při práci s tak rozsáhlou institucí, jakou je hlavní město Praha, je využití úložiště BrandCloud pro systematické zpracování a následnou implementaci jednotného vizuálního stylu zcela zásadní.“
- Jakub Spurný, grafický designér Studia Najbrt
Jak probíhala implementace do BrandCloudu?
- Přípravná fáze: Na doméně praha.brandcloud.pro byla vytvořena neveřejná sekce pro nahrávání a schvalování nových grafických prvků.
- Prezentace a školení garantů: Po schválení byl nový manuál představen garantům na magistrátu a proběhlo školení pro práci s platformou.
- Finální aktualizace: V posledních měsících roku 2024 probíhaly finální aktualizace a doplňování ilustrací a piktogramů.
- Spuštění nového manuálu: 1. ledna 2025 došlo k přepnutí veřejné části BrandCloudu na aktualizovaný styl.
Výhody modernizace vizuální identity:
- Jednotnost: Všechny materiály Prahy jsou nyní vizuálně sjednocené, což posiluje její identitu.
- Snadná dostupnost a sdílení: Zaměstnanci a partneři mají okamžitý přístup k aktuálním grafickým podkladům.
- Efektivní správa: Centrální úložiště usnadňuje aktualizaci a distribuci materiálů.
- Udržitelnost: Postupná implementace minimalizuje plýtvání materiálem.
- Bezpečnost: Šíření grafických assetů zůstává pod kontrolou Prahy.
„Díky svým výhodám je BrandCloud neocenitelným nástrojem pro efektivní správu a sdílení vizuálního stylu města, což přispívá k jeho jednotné a profesionální prezentaci.“
- Jana Berková, ředitelka odboru médií a marketingu pražského magistrátu
Modernizace vizuální identity a její efektivní správa prostřednictvím BrandCloudu je investicí do budoucnosti Prahy. Pomáhá budovat silnou a moderní identitu města, která oslovuje obyvatele, návštěvníky i investory. Praha se tak stává ještě atraktivnějším místem pro život, práci i turistiku.
Využití BrandCloudu v Praze za posledních 12 měsíců:
- 57 městských částí
- 200+ příspěvkových organizací
- 10 000+ návštěvníků Public sekce
- 85 000+ zobrazených stránek
