Když mluvíme o značce, často se setkáváme s pojmy „vizuální identita“ a „branding“. I když spolu úzce souvisejí, mnoho lidí tyto pojmy zaměňuje. Co tedy znamená každý z nich a jaký je mezi nimi skutečný rozdíl?
Co je vizuální identita?
Vizuální identita je soubor všech vizuálních prvků, které tvoří vzhled značky. Patří sem logo, barvy, písmo, grafické prvky a další složky, které tvoří jednotný a rozpoznatelný vizuální styl. Funguje tedy jako vizuální jazyk značky – pomáhá komunikovat její hodnoty, osobnost a přístup k zákazníkům.
Příklady vizuální identity:
- Logo: Ikona nebo symbol, který reprezentuje značku.
- Barvy: Konkrétní barevná paleta používaná ve všech materiálech.
- Typografie: Písmo, které se používá pro nadpisy a texty.
- Grafické prvky: Ikony, fotografie, vzory nebo ilustrace, které dodávají značce její unikátní vzhled.
Co je branding?
Branding je mnohem širší pojem, který zahrnuje nejen vizuální identitu, ale i všechny ostatní aspekty, které tvoří vnímání značky. Branding se týká toho, jak značka působí na své zákazníky. Zahrnuje hodnoty značky, její příběh, způsob komunikace, a také vztah, který si buduje se zákazníky.
Branding není jen o vzhledu, ale o tom, co značka reprezentuje. To, jak komunikuje, jaké hodnoty zastává a jaký vztah si vytváří s lidmi, kteří ji sledují.
Příklady brandingu:
- Tone of voice: Styl komunikace značky (přátelský, profesionální, neformální apod.).
- Značkové hodnoty: Principy a postoje, které značka zastává, například udržitelnost nebo inovace.
- Zákaznická zkušenost: Dojem, který zákazníci získávají při interakci se značkou, a emoce, které značka vyvolává.
Jaký je rozdíl mezi vizuální identitou a brandingem?
Zjednodušeně řečeno, vizuální identita je jen jednou součástí širšího konceptu brandingu. Vizuální identita se zaměřuje na to, jak značka vypadá – jaké má logo, barvy, písmo a další vizuální prvky. Branding jde o krok dál a zaměřuje se na to, co značka vyjadřuje – jaký je její příběh, jak komunikujeme se zákazníky a jakou hodnotu přináší.
Zatímco vizuální identitu může značka vytvořit poměrně rychle, branding je dlouhodobý proces, který vyžaduje hlubší přemýšlení o hodnotách, strategii a vztahu se zákazníky.
Proč je důležité mít silnou vizuální identitu i branding?
Oba aspekty – vizuální identita i branding – jsou klíčové pro to, aby značka byla úspěšná a dobře rozpoznatelná. Bez jasné vizuální identity si zákazníci značku hůře zapamatují. Na druhou stranu, bez správně nastaveného brandingu by značka postrádala silné a emotivní spojení se svými zákazníky.
Závěr
Ať už mluvíme o vizuální identitě, nebo o brandingu, obě části jsou nezbytné pro úspěch každé značky. Vizuální identita se stará o to, jak značka vypadá, zatímco branding se soustředí na to, co značka představuje a jak se propojuje se svými zákazníky. Pokud chcete mít úspěšnou značku, je klíčové mít nejen silnou vizuální identitu, ale i promyšlený branding, který vám pomůže vybudovat silné vztahy s vašimi zákazníky. S vytvářením vizuální identity a brandingu vám navíc pomůže firma BrandCloud, díky které budou veškeré potřebné materiály na jednom místě, takže budování obou aspektů neztratí na konzistenci.
