Vizuální a komunikační konzistence je jedním ze základních kamenů silné značky. A právě k tomu slouží brand manuál – přehledný dokument, který definuje jednotné zásady pro používání všech prvků vizuální identity i způsob, jak značka komunikuje.
V dnešní digitální době je velmi praktické zpracovat brand manuál v online podobě. Snadno se aktualizuje, sdílí a umožňuje rychle sladit celý tým nebo externí spolupracovníky. V následujícím článku si ukážeme, jak online brand manuál vytvořit, na co nezapomenout a jak jej co nejefektivněji využívat v praxi.
Proč je online brand manuál důležitý?
Brand manuál představuje základní dokument, který značce pomáhá zachovat jednotný vizuální styl i způsob komunikace. Slouží jako návod pro interní tým, grafiky, copywritery, vývojáře i externí partnery. Online forma navíc nabízí:
- Snadnou dostupnost – odkudkoliv a kdykoliv
- Možnost průběžných aktualizací – bez nutnosti posílat nové verze
- Centralizaci – vše důležité je na jednom místě
1. Základy značky: proč, jak a pro koho
Základním stavebním kamenem každého brand manuálu je přehled strategických principů značky. Tyto prvky slouží jako kompas pro veškerou komunikaci i vizuální styl:
- Poslání (mission) – proč značka existuje?
- Vize (vision) – kam směřuje?
- Hodnoty (values) – na čem staví a čemu věří?
2. Logo a pravidla jeho použití
Logo je ústřední vizuální prvek značky. V manuálu by neměly chybět tyto informace:
- Hlavní verze loga i jeho alternativy (např. černobílá, zjednodušená, negativní verze)
- Ochranná zóna a minimální velikost
- Příklady správného a nesprávného použití
- Zakázané zásahy (např. změna proporcí, barev, písma)
3. Barevná paleta
Barevná identita je klíčová pro zapamatovatelnost značky. V manuálu doporučujeme uvést:
- Primární a sekundární barvy (tzn. 2–3 hlavní barvy a popřípadě doplňkové barvy)
- Přesné barevné kódy: HEX, RGB, CMYK, případně Pantone
- Doporučení, jak barvy kombinovat a v jakém poměru je používat
- Ukázky z praxe
4. Typografie
Typografie výrazně ovlivňuje celkový vizuální dojem i srozumitelnost komunikace. Zaměřte se na:
- Primární a doplňkové fonty s pravidly jejich užití
- Stylizaci nadpisů, podnadpisů a odstavců
- Doporučené velikosti písma, řádkování a použití různých řezů (bold, italic apod.)
5. Obrazový styl a doplňkové vizuální prvky
Součástí brand manuálu by měly být také pokyny pro práci s obrazovým materiálem:
- Styl fotografií (realistický, stylizovaný, konceptuální apod.)
- Doporučení pro použití ilustrací, ikon nebo grafických prvků
- Prvky vizuálního ladění – např. filtry, barevné tónování, rámečky nebo grafické efekty
6. Tone of voice: Jak značka „mluví“
Jednotný způsob komunikace je důležitý pro budování důvěry a rozpoznatelnosti. V této části manuálu definujte:
- Tón komunikace (např. profesionální, přátelský, inovativní…)
- Jazykové zásady a stylistická doporučení
- Slovník značky – výrazy, které používat, a výrazy, kterým se vyhýbat
- Ukázky typické textace (např. příspěvek na sociální sítě, e-mailový podpis, reklamní slogan)
7. Forma a struktura online manuálu
Online brand manuál by měl být snadno dostupný, přehledný a pravidelně aktualizovaný. Můžete využít například:
- Notion – přehledná struktura a snadná editace
- Figma – ideální pro designérské týmy
- BrandCloud – profesionální platforma navržená speciálně pro správu brand manuálů a dalších marketingových materiálů
Co získáte díky kvalitnímu brand manuálu?
- Jednotnou vizuální a textovou komunikaci značky
- Efektivnější spolupráci napříč týmem i externisty
- Snadné škálování značky do nových kanálů či trhů
- Posílení důvěryhodnosti a profesionality značky navenek
Závěr
Online brand manuál není pouze dokumentem pro grafiky – je to strategický nástroj pro rozvoj značky jako celku. Umožňuje udržet jednotnou identitu, zvyšuje efektivitu práce a pomáhá značce působit důvěryhodně a profesionálně.
Pokud hledáte spolehlivý a profesionální způsob, jak své podklady spravovat, platforma BrandCloud nabízí komplexní řešení šité na míru dnešním požadavkům na flexibilitu, efektivitu a bezpečnost. Umožňuje uchovávat veškeré podklady na jednom místě, přehledně strukturované a snadno sdílené s vaším týmem i externími partnery.
